Под запрет может попасть реклама чипсов, маргарина, кондитерских изделий, газировки, отдельных видов колбас.
Цель законодательных изменений — способствовать «формированию культуры рационального питания у молодежи для сохранения нормального веса, давления и показателей крови», пишет «Коммерсантъ», в распоряжении которого оказались законодательные изменения.
«Поправки фактически приравнивают рекламу фастфуда по степени опасности к рекламе алкоголя»,— заявил изданию автор документа. По мнению депутата, вредные продукты «противопоставляют себя национальной пище».
Как сообщает издание, в поправках приводятся предельные нормы содержания в продуктах соли, сахара, жиров, начиная с которых продтовары подпадают под определение «вредные продукты». Автор законодательных изменений предлагает внести в закон «О рекламе» статью, ограничивающую продвижение всех этих товаров.
Согласно поправкам, рекламу продуктов из категории «вредные» будет запрещено размещать в любого вида СМИ, аудио- и видеопродукции в дневное время, а также в большинстве общественных мест. Ограничения касаются также BTL-рекламы.
Под запрет попадут любые утверждения о безвредности или пользе «вредных продуктов». В их рекламе будет запрещено использовать образы несовершеннолетних, в том числе мультипликационные. Соответствующие поправки будут внесены в Госдуму в ближайшее время, обещает господин Шестаков.
Законодательные изменения, в случае их принятия, затронут не только производителей продуктов, но и рекламный рынок.
Согласно данным аналитического центра Vi, реклама товаров, которые могут попасть под возможные ограничения, на протяжении последних трех лет занимает около 8% от всех рекламных бюджетов федеральных телеканалов. За минувший год доходы этих телеканалов от рекламы продуктов питания и безалкогольных напитков составили 22 млрд руб.