• Follow on Facebook
  • Follow on Twitter
  • Follow on Google+
  • Follow on vk.com

ZenithOptimedia прогнозирует рекламному рынку России обвал на 17%

ZenithOptimedia прогнозирует рекламному рынку России обвал на 17%

Еще в декабре аналитики коммуникационной группы ZenithOptimedia прогнозировали российскому рекламному рынку в 2015 году рост на 0,8%. По их новым расчетам, рекламный рынок России упадет сразу на 17%. Причина ухудшения прогноза — санкции Запада и встречные санкции РФ, падение цен на нефть и стагнация экономики, говорится в обновленном прогнозе группы.

По данным ZenithOptimedia, в 2015 году объем российского рекламного рынка сократится на 17%, до 282,258 млрд руб. При этом больше всего пострадают печатные СМИ и радио. Сокращение рекламных сборов первых составит 35%, до 21,515 млрд руб., вторых — тоже 35%, до 10,985 млрд руб.

Наружная реклама за этот же период сократится на 30%, до 28,42 млрд руб. Рекламные сборы телевидения «просядут» на 19%, до 129,738 млрд руб.

Единственным исключением на российском рынке станет интернет-реклама — она вырастет за год на 5%, до 88,84 млрд руб. В этом сегменте рост мог бы стать и больше, если бы не программы блокировки рекламы, которые становятся для медийных компаний настоящим бичом. Между крупными медиагруппами и изготовителями программ блокировки (Adblock Edge, Adblock Plus, Disconnect и др.) разгорелся настоящий скандал.

По данным исследования Adobe и PageFair, программами блокирования рекламы в мире пользуются свыше 144 млн человек. Медиакомпании тем временем теряют свои доходы, но не опускают руки и разрабатывают против блокировщиков встречные меры. Пока это только первые шаги и особого успеха медийным компаниям не принесли. Однако «гонка вооружений» между сторонами конфликта продолжается и может вылиться в существенные изменения на рынке онлайн-рекламы, отмечает The Financial Times.

 

 

 

Оцените статью...

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены * .


*