Независимые эксперты не столь оптимистичны, пишет «Коммерсантъ», которому удалось ознакомиться со стратегией внедрения знака качества и получить комментарии участников рынка и экспертов.
АНО «Российская система качества» («Роскачество») было создано 30 апреля 2015 года распоряжением правительства РФ. Целью организации, как и в случае с советской организацией «Знак качества», является продвижение продукции, российского производства, на отечественных и зарубежных рынках.
Знак в виде буквы «К» в пятиугольнике будет присваиваться товарам, прошедшим добровольную сертификацию на соответствие требованиям по качеству и локализации в России.
В зависимости от вида товара знак будет выдаваться на безвозмездной основе сроком на два-три года. Согласно стратегии «Роскачества», к 2020 году национальный знак качества получат 25% предприятий каждой отрасли, а 75% из них обратятся за повторной сертификацией.
Всего к этому времени должно быть сертифицировано 80 товарных категорий, знак качества должен быть присвоен 20% продаваемых в России брендов.
До конца этого года сертификацию должны пройти около 30 категорий товаров: подсолнечное масло, майонез, маринованные огурцы, пищевая соль, мед, детская обувь и махровые полотенца. После определения категорий специалисты «Роскачества» будут выезжать в торговые точки, приобретать образцы продукции и в обезличеном виде передавать их в аккредитованные лаборатории.
О результатах таких исследований будут информировать потребителей. На эти цели Минпромторг выделил «Роскачеству» 180 млн руб.
«Мировая практика показывает, что появление национального знака качества на упаковке увеличивает продажи от 20% до 60%»,— утверждает руководитель АНО «Российская система качества» Максим Протасов. Российские производители и продавцы тоже уверены, что стратегия «Роскачества» поспособствует продвижению отечественного товара, более того, некоторые из них уже убедились в этом на практике.
Так, директор по маркетингу «Помидорпрома» Светлана Царенко рассказала, что информирование потребителей о том, что под маркой «Огородников» компания продает именно российские, а не импортные, огурцы, увеличило продажи этого товара не менее чем в полтора раза. Эффективность такой стратегии подтвердила также топ-менеджер «Рузского молока».
У «Роскачества» ожидания по росту продаж продукции со знаком качества намного скромнее: в организации планируют, что в 2015-2016 годах реализация таких товаров увеличится на 3% в год, а в последующие два года — еще на 5%.
Независимые эксперты еще менее оптимистичны: по их мнению, современный потребитель ориентируется при выборе того или иного товара не на знаки качества, которыми уже и так изобилуют нынешние товары.
По их мнению, знак «Роскачества» не окажет серьезного влияния на рост продаж.